展览展示行业有广义和狭义之分，广义来讲，展览展示行业属于内涵更为宽泛的会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动，包括展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主题形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要分为博物馆类展示、城市规划馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示以及临时商业类展示五大类别。

展览展示的目的是在物与人（参观者）之间架起一座信息沟通的桥梁。展览展示的根本目的，是实现展览组织者或参展者与观众之间的信息交流，以实现组织展览或参展的目的。展览展示行业具有开放性、先进性、广泛性等特征，举办展览和建造展览馆能够产生直接或间接经济效益，包括会展活动运作收益、商业品牌增值、商业洽谈合作等，同时产生各种社会效益。

（1）展览展示行业现状：近年来，国内展览展示行业取得了快速发展，产业链已初步形成，产业政策日益完善。展览展示行业围绕着人们日益增长的物质、精神方面的展示、交流的需要不断发展完善。

2017-2022年全球展览数量及展览面积分析

数据整理：中金企信国际咨询

中金企信国际咨询公布的《2024-2029年数字化展览展示行业市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告》

2021年，在疫情防控常态化形势下，中国经济总体上表现出较好复苏态势，中国展览业在2020年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积较上年均实现一定增长。根据《2022年度中国展览数据统计报告》，2022年，全国举办线下展览2,572场，展览总面积达4,721万平方米，较2021年减少2,923场和4,463万平方米，降幅分别为53.19%和48.60%。

2022年12月7日，国务院重磅发布10条防疫政策，宣告我国3年疫情开始全面放开。2023年1月，广州、上海等城市召开的相关发展工作会议中提出，支持会展行业恢复重振，全面恢复线下展会，以推动经济回升。2023年4月15日，第133届中国进出口商品交易会（简称广交会）正式开幕，全面恢复线下展，于4月15日起分3期举办至5月5日，同时全年常态化线上运营。本届广交会展览面积、参展企业数量均创历史新高，吸引220多个国家和地区的数十万采购商报名参会。

（2）数字化展览展示行业发展趋势：

①展馆类型不断丰富：展馆是展览展示行业发展的基础设施，展馆的建设促进和推动了展览展示行业的发展。随着经济社会的发展，国内对于各类专业性的展览展示场馆的需求量大大增加，成为展览展示行业一个重点发展方向。近年来，各地政府部门加大了各类城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区展示体验中心等场馆的建设力度，以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套需求；同时越来越多企业认识到，企业展厅对于企业文化品牌建设的重要性。除了参加行业展会，越来越多企业还通过积极兴建企业销售展厅、商业服务体验馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。

中金企信国际咨询公布的《2024-2029年数字营销行业市场全景研究及投资建议可行性评估预测报告》

②展馆空间与展示内容高度融合：现代展览展示空间已不仅仅作为展示的容器，其空间布局、设计理念和展示形态也已成为展馆整体展示的重要组成部分。展馆空间作为展览展示的载体，为参观者体验展示内容的全过程营造全方位感官氛围，辅助各展示体验环节效果的有效实现。随着展示空间与展示内容融合度的逐渐提高，充满创新创意的沉浸式互动体验将为主流趋势。

③展览展示手段不断更新：随着VR、AI、5G、超高清（4K/8K）、全息成像、感知交互等数字技术的飞速发展，数字文化创意技术装备朝着更高分辨率、更好交互方式、更多样媒体形式、更具沉浸感体验的方向创新发展，为展览展示行业注入了新的活力。在数字科技力量的帮助下，展览展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容，提升了展览展示的体验感、现实感；同时，以数字投影、互动捕捉、虚拟影像等数字互动技术融入沉浸式的光影体验，来表达富有想象力的生态空间，成为展览行业的发展趋势。

（3）数字营销行业发展趋势：

①品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大：随着市场竞争的日趋激烈、管理理念的不断更新，专注于核心业务成为企业最重要的生存法则之一。越来越多的品牌客户将其非核心业务外包，专注于其核心业务的发展。品牌客户面临着时刻动态发展的营销业务场景、多变动的需求和最终用户随时发起的互动交互等问题，很难形成一套完整的营销服务体系，导致很难从根本上改善营销效果。而专业的数字营销服务商使品牌客户的营销活动更有效率、更易于管理、成本更低，这使得品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大。

②技术赋能数字营销的趋势明显：大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是数字营销服务的核心驱动力之一。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。

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